Чья фирма нивея. История бренда Nivea

Всё когда-то бывает впервые. Каждый глобальный на сегодня бренд начинал восхождение с удачных открытий. Полезные изобретения делают жизнь легче, качественнее, а предприятиям, обладающим правами на новинку, дают шанс добиться успеха. По этому пути шла и компания Beiersdorf, обладающая брендом Nivea. А всё началось с создания фармацевтической эмульсии на водно-масляной основе. На тот момент аналогов средству, позволяющему добиться устойчивого увлажнения, не существовало. Возможно, полезное открытие затерялось бы по истечении времени, но хваткий бизнесмен Оскар Тропловиц не позволил пропасть свежей идее.

Beiersdorf - начало пути

Оскар Тропловиц, с именем которого связано возникновение бренда Nivea, родился в семье преуспевающего немецкого архитектора с еврейскими корнями. В детские годы мальчика влекло к искусству, но родители не позволили сыну стать художником. Отец настоял на приземлённой специальности. Оскар, проработав 3 года после окончания гимназии учеником аптекаря, предпочёл пойти по стопам дяди - стать фармацевтом, а не продолжать начинания отца. Получив диплом на медицинском факультете университета, молодой человек продолжил учиться, став обладателем степени доктора философии.

В 1890 г. Оскар обосновался в Гамбурге, женился на кузине, устроился на работу помощником аптекаря. Талант и амбиции не позволили долго продержаться на вторых ролях. Однажды, просматривая очередной номер Pharmazeutische Zeitung, Оскар обнаружил любопытное предложение продажи фармацевтической фирмы . Предприятие на тот момент принадлежало Паулю Карлу Байерсдорфу, выпускало медицинскую продукцию дерматологического назначения. Главной товарной позицией считались клейкие пластыри. Появившаяся в 1882 г. и носящая имя основателя, компания не приносила существенной прибыли. Байерсдорф согласился на сделку в 70 тыс. марок, которые так и не смогли выправить его пошатнувшееся финансовое положение.

Тропловиц быстро разобрался с делами, вывел терпящую бедствие компанию из кризиса . Новый владелец оценил перспективы развития, обратил внимание на нелогично организованный сбыт готовой продукции. Абсолютное отсутствие рекламы не давало возможности предприятию развиваться, тормозило текущую работу. Устаревшее оборудование требовало модернизации. Оскар, поддерживаемый отцом и дядей, с энтузиазмом взялся за дело. Рекламная кампания продукции Beiersdorf, организованная Тропловицем, вошла в историю как первое масштабное продвижение фармакологической продукции в Германии.

Развитие пошло быстрыми темпами, в 1892 г. компании уже понадобилась новая площадь под торговый зал. Кроме продвижения Тропловиц вплотную занялся усовершенствованием продукции, разработкой новой. Привлечение Пауля Унна - дерматолога и бывшего партнёра Байерсдорфа подтолкнуло исследовательскую работу. Активная реклама каждой новинки увеличивала популярность товаров фирмы. Освоение смежного товарного сегмента - бытовых, изоляционных лент позволило прочно укрепить позиции фирмы. Несмотря на уникальность товаров, Тропловиц стремился охватить широкие массы, поэтому цены всегда держал на демократичном уровне. Так, сильнейшая предпринимательская натура и изобретательский талант владельца постепенно продвигали компанию Beiersdorf к успеху.

Зарождение бренда Nivea

Тропловиц обладал невероятным чутьём и дальновидностью крупного дельца, поэтому не спешил останавливаться на достигнутом. Помимо успешной разработки проекта «пластыри», он немало сил уделял развитию косметического направления. Внимание потребителей привлекали средства для ухода за кожей, полостью рта. Повышенным спросом пользовалась гигиеническая помада для губ Labello.

В 1911 Тропловиц сделал ещё одно приобретение - фабрику Hegeler&Branings. Новые мощности предназначались для внедрения в производство разработок дерматологической направленности. Незадолго до этого Исаак Лившиц делает революционное открытие гомогенной смеси-эмульсии, названной Эвцерит. Тропловиц быстро сообразил как выгодно использовать это уникальное на то время изобретение. Открытие предоставляло новые горизонты в косметологии. Ведущие фармацевты компании трудились над разработкой крема на основе Эвцерита.

Первый уникальный продукт получился белый подобно снегу, поэтому получил название Nivea (от лат. nivius - белоснежный). Многочисленные исследования подтвердили высокое качество продукта. Крем помогал удержать влагу в коже, сохраняя её эластичность. Благодаря отработанной формуле продукт долго оставался свежим, препятствуя размножению микроорганизмов.

Крем совершил настоящую революцию в косметологии. Оригинальная упаковка, которой снабдили новинку подчёркивала значимость продукта. Неудобная бутыль в стиле Art Nouveau, созвучная времени, вскоре превратилась в баночку из жести, выкрашенную в жёлтый цвет. Дополнение интересным растительным орнаментом, витиеватой надписью усиливало впечатление. Дизайн во многом повторял образ женщин тех лет, поэтому дамы находили его привлекательным и манящим.

Активная реклама оказала содействие в молниеносном распространении товара. Плакат модного художника Ханса Руди Эрдта завоевал сердца дам, передавая невероятную женственность, хрупкость, ценимую в то время. Популярность крема Nivea превзошла все ожидания. Доступность, универсальность продукта позволили ему стать товаром массового спроса.

Линия успеха

За 2 года существования крем побил все рекорды популярности. Марка Nivea быстро вышла на мировой рынок: к 1914 г. - освоены 14 стран. Крем пользовался наибольшей популярностью, но Beiersdorf не переставала разрабатывать новые продукты, усовершенствовать имеющиеся. Мыло, порошок, средства для волос и многое другое быстро завоёвывали признание покупателей.

Масштабы производств вслед за растущей популярностью быстро увеличивались. Более 40% продукции производилось за рубежом. На предприятиях Beiersdorf к началу 30-х гг. уже трудилось около 1,5 млн человек. Продуктовая линейка быстро расширялась: солнцезащитный крем, шампуни, тоники - большинство продуктов компании были инновационными. Появление косметики, предназначенной для мужчин, стало свежим веянием, позволившим компании перешагнуть порог массовости.

Рекламные кампании Nivea привлекали всё больше внимания. С течением времени менялось направление «влияния». С плакатов смотрели уже не томные, изящные дамы, а простые эмансипированные женщины и даже мужчины. Реклама не ограничивалась привычными средствами, в ход шли неслыханные штучки - анимационные ролики, демонстрационные модели, календари.

С 30-х гг. компания взяла курс на «семейные ценности». Продукцию активно позиционировали как универсальную, подходящую всем членам семьи. Эта идея помогла пережить сложные военные годы. Nivea как могла держала нейтралитет от нацистских убеждений. Компания терпела бедственное положение, но сумела выстоять и быстро встать на ноги.

После войны Nivea взяла курс на пропаганду активного образа жизни. Путешествия, спорт стали неотъемлемой частью рекламных идей. Индивидуальное отношение к представителям разных стран позволило бренду прочно укрепиться на прилавках по всему миру.

Противостояние конкуренции

С начала 70-х гг. менталитет среднестатистического покупателя заметно меняется, усовершенствование торговых сетей влечёт скачкообразный рост конкуренции. Для удержания покупательского спроса Nivea активно:

• расширяет ассортимент;
• пропагандирует разумную ценовую политику;
• делает упор на качество, эффективность, универсальность продукции;
• поддерживает защиту окружающей среды.

С момента основания Nivea находится вне конкуренции из-за уникальности, доступности продукции. Марка много лет представляет крем «вне времени». Продукты Nivea считаются самыми узнаваемыми косметическими препаратами во всём мире. Ни один бренд аналогичной продукции не может похвастаться столь широким ассортиментом универсальных средств, широчайшим охватом потребительской аудитории.

Современная Nivea

На сегодня Nivea представляет собой одну из известнейших марок во всём мире. Бренд выпускает множество различных средств среди которых каждый найдёт что-то для себя. Продукция компании продаётся более чем в 150 странах. Люди доверяют бренду. Неизменные разработки позволяют Nivea уже более 100 лет сохранять безупречную репутацию качественной продукции.

Современная Nivea разрослась в транснациональную корпорацию, занимающуюся выпуском косметической продукции по всему миру. Объём продаж компании превышает 6,6 млрд евро, чистая прибыль - 671 млн евро, а численность персонала составляет более 17,5 тыс. человек. Укрепление позиций продаж на 1,3% указывает на верный курс развития, устойчивость положения даже в непростых экономических условиях.

В России Nivea входит в 20-ку «любимых» брендов. Наибольшей популярностью пользуется продукция, предназначенная для тела, волос, мужская серия. Высокие показатели продаж по региону подтверждают сильные позиции компании. На сегодняшний день сфера влияния Beiersdorf в России - обслуживание рынка сбыта, но компания намеревается в ближайшее время организовать выпуск продукции на территории страны. Рост продаж 15% представляет для Nivea перспективу развития сбытовых возможностей в отличие от перенасыщенных рынков Европы.

Полезные видео

Розыгрыш в аэропорту от Nivea.

Бренд : Nivea

Отрасль : косметика, парафармацевтика.

Продукция : косметика.

Компания-владелец : Beiersdorf AG

Год основания : 1882

Штаб-квартира : Гамбург, Германия

Показатели деятельности

Стоимость бренда Nivea по оценке компаний:

История компании

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет.

По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Beiersdorf, насчитывающих более 18 тысяч сотрудников. Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ. Впрочем, Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой NIVEA, и ассортимент постоянно обновляется.

Торговая марка NIVEA производит средства по уходу за кожей и является одним из лидеров в этой категории.

История бренда

История NIVEA начинается с сенсационного открытия Эвцерита (Eucerit) - первого водно-масляного эмульгатора. Открытие Эвцерита позволило создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.

В 1911г. владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с фармацевтом Исааком Лифшецом (Isaac Lifschtz) и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии. В декабре того же года на рынке появился первый в мире увлажняющий крем для кожи длительного действия. Тропловиц назвал этот крем NIVEA от латинского слова «nivius», что означает «белоснежный».

Первая баночка NIVEA была причудливо оформлена в стиле Art Nouveau сообразно веяниям того времени. Подобный дизайн баночки соответствовал образу большинства женщин тех лет - хрупких, воздушных, изысканных.

Так началась история всемирно известной торговой марки NIVEA.

Результатом многолетних интенсивных исследований Д-ра Лифшеца стало открытие эмульгатора. Эмульгатор позволил смешать воду с маслом для образования устойчивой водно-масляной эмульсии. До этого открытия основой косметических средств были животные или растительные жиры. Это сильно сокращало срок службы косметической продуктции, так как жиры быстро портились.
Понимая, что эмульгатор открывает огромные возможности для развития косметических средств, Лифшец назвал его Эвцерит, что означает «прекрасный воск».

Компания «Байерсдорф» была выкуплена в 1890 г. в Гамбурге (Германия), у её основателя Карла Байерсдорфа.
Предприимчивый бизнесмен Оскар Тропловиц к 1911г. уже успешно продвигал на рынок линию товаров по уходу за телом, а также занимался разработкой и производством первых самоклеящихся лент и лейкопластырей.
На сегодняшний день компания «Байерсдорф» является ведущей международной корпорацией по производству косметической продукции, медицинских товаров и самоклеящихся лент.

В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.
В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.
Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.

После трудностей времён Второй Мировой войны и послевоенного периода люди 50-х жили надеждой на перемены только к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.
С ростом благосостояния люди начали больше путешествовать. Женская мода опять стала женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. NIVEA Creme был идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе.
В 50-е годы продукция торговой марки NIVEA уже стала известна во многих странах мира. NIVEA становится общим названием торговой марки, объединяющей большое количество косметических средств по уходу за кожей.

Почти столетие компания «Байерсдорф» имеет международные филиалы, а NIVEA с начала своего существования является международной торговой маркой. Тем не менее, развитие сбыта изначально было нацелено на внутренний рынок, а маркетинговая политика прежде всего была ориентирована на потребление внутри страны.
В 80-е годы мир превращается в единое экономическое сообщество, а NIVEA становится торговой маркой с общемировым именем. Однако, индивидуальный подход становится все более актуален. Потребители ожидают все большее разнообразие товарного ряда. В ответ на эти ожидания NIVEA добавляет в ассортимент новые продуктовые линии, сохраняя при этом основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.

С ростом стремления потребителей всё более ярко подчеркивать собственную индивидуальность увеличивается спектр предлагаемых на рынке товаров и услуг. Возьмем хотя бы телевидение: немногочисленный набор программ 60-х не идёт ни в какое сравнение с поистине безграничным разнообразием телевизионных каналов, доступных сегодня. То же самое происходит и с NIVEA: в настоящее время ассортимент торговой марки представлен продукцией для различных типов кожи и волос, кремами с разными солнцезащитными факторами - всё, о чем еще 10 лет назад никто и не мечтал.

Девяностые стали очень удачным десятилетием для NIVEA. Стиль жизни 80-х способствовал возврату общества к семейным ценностям, вере в существование подлинных чувств и искренности. Основные ценности, пропагандируемые торговой маркой NIVEA, вновь становятся популярными. На международном рынке косметических средств NIVEA достигает беспрецедентных высот и становится одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей. Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка NIVEA расширяет свой ассортимент в таких новых для себя направлениях как декоративная косметика и средства для укладки волос. Кроме того, серия NIVEA Visage выпускает инновационное средство по уходу за кожей лица - крем с коэнзимом Q10.

В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Торговая марка NIVEA всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия NIVEA Visage - серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Сегодня торговая марка NIVEA представляет серию средств по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские косметические средства, косметические средства для детей, а также солнцезащитные средства. Продаваемая более чем в 150 странах, продукция торговой марки NIVEA пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что NIVEA является локальной маркой. В компании «Байерсдорф» это расценивают как комплимент.
На протяжении почти 100 лет торговая марка претерпевала различные изменения, но позиционирование осталось неизменным: NIVEA - это мягкий уход за кожей.

В 2015 году Nivea выиграла дело против компании Moncalieri, которое производит туринскую био-косметику Neve, пользующуюся успехом у молодежи.

1986

Сегодня перед мужчинами открывается огромный выбор средств для ухода за кожей. Но 90 лет назад мужской уход за кожей сводился главным образом к мылу и воде. Ситуация изменилась во многом благодаря NIVEA. После создания крема и мыла для бритья NIVEA стала родоначальницей еще одного средства для ухода за кожей: в 1980 году на прилавках магазинов появился бесспиртовой бальзам после бритья NIVEA. Мягкий бальзам после бритья быстро завоевал симпатии мужчин, что лишний раз доказывало, что мужчинам тоже нужны свои средства для ухода за кожей. Следующий инновационный прорыв происходит в 1986 году, когда появляется NIVEA MEN - Первая линейка уходовых средств, разработанная специально для мужчин, с учетом особенностей их кожи. Средства NIVEA Men быстро обосновались в ванных комнатах мужчин, и на сегодняшний день в линейку входят крема, шампуни, средства для укладки волос, средства для душа и ухода за телом, средства для лица и антивозрастные продукты.

NIVEA за равенство полов: мужчины открывают для себя средства по уходу за кожей

В 1980-е годы NIVEA разрабатывает множество средств для ухода за мужской кожей, и они мгновенно становятся популярными.

NIVEA выпускает первый бесспиртовой бальзам после бритья, не раздражающий, а, наоборот, успокаивающий и смягчающий кожу после бритья.

Гель, мыло или крем? Машинка для стрижки с несколькими режимами или бритвенная 3D-система? В те времена мужчины еще не были избалованы широким ассортиментом средств для бритья, но крем для бритья NIVEA стал отличным началом.

1998

Старшее поколение обретает новое ощущение уверенности в себе. У них есть деньги, ощущение собственной молодости и высокие запросы в отношении качества жизни. Это настроение распространяется и на уход за кожей. Исследовательский отдел NIVEA выявляет взаимосвязь между старением и меняющимися потребностями кожи. В результате появляется новая линейка средств для ухода за зрелой кожей. Впервые в истории создаются уходовые средства, специально предназначенные для женщин старше 50 лет. Прогресс не стоит на месте: развиваются компьютерные технологии и методы визуализации, что позволяет иначе взглянуть на кожу и процессы, происходящие в ней. Исследовательский центр NIVEA совершает новые открытия о структуре и функциях нашей кожи. Благодаря полученным данным, в 1998 году Beiersdorf в числе первых разрабатывает крем на основе компонента, который присутствует в коже в естественном состоянии. В последующие годы NIVEA использует коэнзим Q10 практически во всех категориях производимых средств: от линейки для мужчин NIVEA For Men до солнцезащитных средств NIVEA Sun.

Это революция в мире средств для ухода за кожей: первый крем NIVEA с коэнзимом Q10

Q10 становится ключевым компонентом многих средств для ухода за кожей.

В 1998 году исследователи NIVEA совершили революционное открытие в борьбе против морщин.

NIVEA разрабатывает крем, который содержит активный фермент нашей кожи — коэнзим Q10.

2011/2014

Мы все более ценим свой сияющий ухоженный вид, а жизнь наша становится все более динамичной и напряженной. Но, несмотря на скорость и стрессы современной жизни, с NIVEA вам не придется отказываться от приятных моментов, посвященных заботе о себе. Ведь NIVEA разработала линейку инновационных продуктов, которые дарят первоклассный уход с минимальными затратами времени. В результате в 2011 году появляется первая линейка дезодорантов NIVEA Невидимая защита для черного и белого, практически не оставляющих белых следов на темной одежде и желтых пятен на светлой одежде. Это был настоящий прорыв!

Вскоре последовало еще одно открытие: в 2014 году на прилавках магазинов появился смываемый кондиционер для тела. Это средство идеально вписывается в ежедневные гигиенические процедуры современных мужчин и женщин и экономит массу времени, потому что его можно очень быстро нанести прямо в душе. Теперь каждый ваш день наполнен первоклассным уходом за кожей!

Революционные технологии производства дезодорантов, не оставляющих пятен

В 2011 году на прилавках появился инновационный дезодорант с пролонгированным действием (до 48 часов), не оставляющий следов и ухаживающий за вашей кожей: NIVEA Невидимая защита для черного и белого.

Первый лосьон для тела от NIVEA, которым можно пользоваться прямо в душе

В 2014 году исследователи Beiersdorf изобрели новый способ просто и быстро наносить крем: кондиционер для тела для использования в душе. Это революционное средство для ухода за телом в душе нашло множество положительных откликов. Вскоре после этого появилась целая линейка

Сегодня и завтра

В 1911 году NIVEA начинала свое победоносное шествие с одного крема, а сегодня компания предлагает огромный ассортимент более чем из 500 средств. За эти годы NIVEA представила миру множество инновационных средств для ухода за кожей. И новинки продолжают появляться. При создании линейки *Natural Balance* NIVEA проявляет заботу об экологии, ведь эта проблема очень близка многим людям. Это первая линейка NIVEA с преимущественно натуральными компонентами, в том числе выращенными в органических сельских хозяйствах. Кроме того, на прилавках появились активные шарики с сывороткой против морщин NIVEA Q10plus; концентрация коэнзима Q10 — важного компонента нашей кожи — в них существенно выше, чем в других средствах против морщин линейки NIVEA Q10plus. Вчера, сегодня и завтра — NIVEA всегда была, есть и будет золотым стандартом среди средств для ухода за кожей. Читайте также о других важных моментах в истории знаменитого бренда средств для ухода за кожей: С ПЕРВОГО ЖЕ ДНЯ - НА ШАГ ВПЕРЕДИ

Продолжение истории успеха

Исследовательский центр NIVEA работает над созданием активных компонентов нового поколения, а значит, в будущем наши покупатели получат возможность выбирать среди различных высококачественных и эффективных средств для ухода за кожей.

Винтажная реклама с 1985 года по сегодняшний день

С момента появление первого крема NIVEA прошло более ста лет, это событие ознаменовало рождение компании, ставшей впоследствии одним из самых известных косметических брендов в мире. История компании началась в 1890 году, тогда доктор Оскар Тропловиц приобрел гамбургскую лабораторию Пауля Байересдорфа, а советник Тропловица по научным вопросам профессор Унна поделился с доктором своими знаниями об инновационном эмульгирующем компоненте, получившим название ойцерит (Eucerit).

Объединившись, эти люди создали первый в мире крем на устойчивой водно-масляной основе. В 1911 году в широкой продаже появился революционный для того времени крем NIVEA. Название NIVEA этот крем получил из-за своего белоснежного цвета, в переводе с латыни «nivea» означает «снежно-белый». Помимо ойцерита, который выполнял функцию связывающего масло и воду компонента, в состав первого крема NIVEA входил глицерин, небольшое количество лимонной кислоты и ароматические масла розы и ландыша. Крем продавался в небольших круглых баночках желтого цвета. Несмотря на регулярное обновление технологий, основа формулы крема NIVEA за последние сто лет не претерпела значительных изменений.

Сегодня под брендом NIVEA выпускаются сотни наименований косметических продуктов для ухода за кожей лица и тела, не так давно у NIVEA также появилась линия декоративной косметики. Среди огромного разнообразия средств от NIVEA вы найдете лосьоны для тела, дезодоранты, линии для ухода за кожей рук, антивозрастные серии и продукты для ежедневного ухода за кожей. Антивозрастная линия продуктов NIVEA выпускается с маркировкой q10. Помимо всего прочего одним из отличительных свойств средств NIVEA является присутствие одеколона в составе продукта. Особой любовью покупателей во всем мире пользуются средства для ежедневного ухода за кожей тела.

Молочко для тела Express Hydration Body Lotion

Это молочко великолепно увлажняет и питает кожу. Помимо увлажняющих компонентов, в состав средства входят морские минералы. Молочко предназначено для ежедневного ухода за нормальной кожей. Регулярно наносите средство на кожу после душа или ванны, и ваша кожа будет увлажнена двадцать четыре часа в сутки.

Молочко для тела UV Protect Lotion

Молочко с солнцезащитным фильтром оберегает кожу от вредного воздействия ультрафиолета. В состав молочка входят увлажняющие компоненты и двойной фотофильтр.

Смягчающее молочко для тела Smooth Milk

Данное средство предназначено для ежедневного ухода за кожей тела. Молочко содержит питательное масло ши. Обогащенная питательными и увлажняющими компонентами формула этого средства предотвращает сухость кожи, делает ее мягкой и красивой на долгое время.

Среди продуктов для смягчения и увлажнения кожи от NIVEA также очень популярны питательное молочко Body Milk Nourishing, лосьон для тела Happy Time Body Lotion с бамбуковым молочком и нежным ароматом апельсина.

Серия антивозрастных средств Nivea Q10

Средства линии Nivea Q10 содержат набор витаминов, энзимов и антиоксидантов, которые повышают упругость кожи и помогают сделать морщины менее заметными. В состав серии входят следующие средства:

• Дневной крем для лица Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Day Solution

Крем содержит UVA и UVB фильтры. Вредное воздействие солнечного света – один из основных факторов старения кожи, солнцезащитные фильтры защищают кожу от ультрафиолета и уменьшают темные круги под глазами.

• Ночной крем для лица Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Night Care

Действие ночного крема Nivea Q10 направлено на борьбу со свободными радикалами, которые также виноваты в старении нашей кожи. Крем великолепно увлажняет кожу и насыщает ее необходимой влагой. Питательная формула заметно разглаживает кожу и ухаживает за ней в ночное время, в результате вы просыпаетесь с красивой, отдохнувшей и гладкой кожей.

• Очищающее молочко Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Cleansing Milk

Мягкая формула этого средства прекрасно очищает кожу от загрязнений и остатков макияжа, помимо этого молочко освежает и выравнивает цвет лица.

Серия средств для ежедневного ухода за кожей лица NIVEA Daily Essentials

Косметические средства NIVEA Daily Essentials теоретически рассчитаны на возрастную категорию от восемнадцати до тридцати пяти лет, но на самом деле этими средства могут пользоваться и женщины более зрелого возраста. Все продукты данной серии направлены на интенсивное увлажнение кожи, а достаточное увлажнение - залог красоты и здоровья кожи в любом возрасте. Уход NIVEA Daily Essentials разработан с учетом особенностей типов кожи и включает в себя основные продукты для очищения, тонизирования и увлажнения кожи.

В состав средств NIVEA Daily Essentials входят простые, но невероятно полезные ингредиенты. Кремы, лосьоны, муссы и тоники NIVEA Daily Essentials представлены в трех линиях: для нормальной и комбинированной кожи, для комбинированной и жирной, для сухой чувствительной кожи. Для каждого типа разработана определенная цветовая маркировка. На упаковке вы обязательно найдете оригинальный логотип NIVEA и перечень ингредиентов, входящих в состав того или иного средства.

Для полноценного ежедневного ухода за кожей лица с NIVEA Daily Essentials вам будет достаточно четырех основных средств: очищающего мусса или молочка, тоника и увлажняющего крема в дневной и ночной версии.

Дневной крем для лица NIVEA Daily Essentials содержит защитный фильтр SPF 30+. Примечательно, что именно в NIVEA появились первые косметические средства с солнцезащитными фильтрами.

Активные увлажняющие компоненты Hydra IQ насыщаю кожу влагой изнутри. Hydra IQ стимулирует клеточные структуры, которые отвечают за насыщение кожи влагой. Стандартные увлажняющие средства работают только на поверхности кожи, не затрагивая более глубокие слои. Hydra IQ, запатентованный NIVEA компонент, представляет собой соединение глицерина и глюкозы, и это вещество способствует не только поверхностному увлажнению кожи, но и стимуляции процессов выработки влаги в клетках кожи.

В каждой серии NIVEA Daily Essentials вы найдете очищающие салфетки для лица. Если у вас нет возможности умыться или удалить макияж с помощью средства для снятия макияжа, эти салфетки вам очень пригодятся.

Любая женщина, независимо от возраста в коллекции косметических средств NIVEA сможет найти то, что придется ей по вкусу. Оптимальное сочетание цены и качества – далеко не последний фактор, определяющий выбор в пользу продукции NIVEA.

NIVEA - торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG .

Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum , означающего "белоснежный".

История

В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf » (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

История торговой марки Nivea берет своё начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf » у её основателя.

В 1914 году «Beiersdorf» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом в 34 странах мира. Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Beiersdorf», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия NIVEA - появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже - шампуни и средства для укладки.

В середине 20-х годов на плакате в стиле Art Nouveau уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос. В 1920 году произошло знаковое событие - первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Компания «Beiersdorf» в те времена была флагманом косметологии. В 1922 году - выпуск первых в мире косметических средств для мужчин. Поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья NIVEA.